Miten kirjoitat somepostauksia, jotka pysäyttävät ja puhuttelevat?

Mikä tekee somepostauksesta toimivan?

Ei tarvitse olla runoilija tai someguru kirjoittaakseen kiinnostavia julkaisuja. Mutta pieni suunnitelmallisuus auttaa kummasti, sillä harvoin hyvä somepäivitys syntyy vahingossa.

Aloita kysymällä itseltäsi:

• Mitä haluan tällä postauksella? (Uusia seuraajia? Sitoutusta? Huomiota jollekin tuotteelle?)

• Kenelle oikein puhun? (Lue täältä ihanneasiakkaasi tuntemisesta)

• Mikä tunne olisi ihana herättää – ilo, oivallus, inspiraatio?

Visuaalisuudella on myös iso rooli: kiinnostava kuva tai video saa pysähtymään, ja näihin hyvin kirjoitettu otsikko houkuttelee lukemaan lisää.

Tosin joskus juuri pelkkä teksti voi olla se, joka erottuu – erityisesti silloin, jos otsikko toimii koukkuna. Siksi kannattaa rohkeasti kokeilla myös kuvatonta postausta, jos asia on vahva itsessään.

Hyvä postaus kertoo heti alussa, miksi lukijan kannattaisi kiinnostua. Siksi ensimmäiseen lauseeseen kannattaa kiteyttää selkeästi, mitä hyötyä tekstistä on juuri hänen näkökulmastaan.

Viimeisenä, mutta ei suinkaan vähäisempänä tärkeänä palikkana on toimintakehot. Sillä ohjaat lukijaa lopulta haluttuun suuntaan – pyydä kommenttia, kehota tykkäämään tai kutsu tutustumaan tarkemmin aiheeseen.

Napakka teksti = suuri vaikutus

Somessa harva jaksaa lukea pitkiä tekstejä – ainakaan jos ne näyttävät tiiviiltä tekstimassalta. Tekstin ei kuitenkaan tarvitse olla lyhyt ollakseen napakka, vaan tärkeintä on, että se etenee selkeästi ja tuntuu omalta.

Näin onnistut:

• Aloita koukulla: Kysymys, provosoiva väite tai kiinnostava fakta kiinnittää huomion heti. Esimerkiksi: Tiesitkö, että aktiivinen postailu somessa voi kasvattaa asiakasmäärääsi jopa 30%?

• Puhu kohdeyleisösi kieltä: Unohda monimutkaiset termit ja käytä sanoja, joita asiakkaasi oikeasti ymmärtävät ja itsekin käyttävät. Rento puhekielisyys sopii usein hyvin someen, mutta muista silti hyvä suomen kieli, jossa pilkut, pisteet ja yhdyssanat ovat kohdillaan.

• Rakenna selkeitä lauseita: Käytä lyhyitä kappaleita ja emojeita elävöittämään tekstiä. Esimerkiksi 🌟 tai 💡 voi tehdä postauksesta helpommin lähestyttävän. Somen ruudulla pitkä tekstimassa voi tuntua raskaalta, joten kannattaa jakaa teksti selkeisiin kappaleisiin. Pari virkettä riittää yhteen kappaleeseen

• Testaa postauksen pituutta: Joissakin tilanteissa muutama sana riittää, kun taas toisinaan voit kertoa lyhyen tarinan. Molemmat voivat toimia – kokeile ja vuorottele! Voit myös käyttää Instagramissa hyödyksi kuvakaruselleja, joihin voit houkuttelevasti kasata tekstin pääpointit.

Entä kuvat ja visuaalisuus?

Vaikka nyt keskitytään tekstiin, on visuaalisuudella iso merkitys. Kuvan ei tarvitse olla viimeisen päälle siloteltu, mutta sen tulisi olla selkeä, kiinnostava ja omaan brändiisi sopiva.

Tarkkana kannattaa olla fonttien ja värien kanssa. Pienet, vaikealukuiset tekstit hukkuvat helposti, varsinkin kännykän pienellä näytöllä. Vaalealla taustalla tumma fontti toimii lähes aina. Koukeroiset fontit kannattaa säästää yksityiskohtiin – selkeys menee aina edelle.

Kumpi postausesimerkki sinusta on vaikuttavampi?

Tavataan Instagramissa

Visuaalisuuden kautta voit vahvistaa myös omaa brändiäsi. Kun käytät samoja värejä, fontteja ja tyyliä toistuvasti, alat jäädä mieleen ja näyttää tutulta. Se tuo turvallisuuden ja luotettavuuden tuntua, ihan huomaamatta.

Testaa ja analysoi – onnistuminen ei ole sattumaa

Somepäivitysten kanssa ei ole yhtä oikeaa reseptiä. Välillä toimii huumori, toisinaan henkilökohtainen tarina tai napakka fakta. Siksi kannattaa testata rohkeasti eri sävyjä ja sisältötyyppejä.

Metan työkalut tarjoavat paljon tietoa postausten toimivuudesta. Jos sinulla ei vielä ole käytössä ammattilaistili Instagramissa tai Facebookin Business Suitea, kannattaa ottaa ne käyttöön. Ne näyttävät, miten ja keitä julkaisusi tavoittavat ja millaisia reaktioita ne herättävät. Joskus data saattaa paljastaa jotain yllättävää – esimerkiksi sen, että juuri se postaus, jonka julkaisit kiireessä ilman suurempaa suunnittelua, osui parhaiten.

Myös tyylillä kannattaa leikitellä. Testaa, mikä sävy toimii juuri sinun yleisöllesi – rento ja hassutteleva, asiallinen ja asiantunteva vai lämmin ja henkilökohtainen?

Ja jos mietityttää, mitä yleisö haluaa – kysy suoraan. Kysyminen on yksi parhaista tavoista aktivoida ja saada yleisö mukaan somessa. Se ei vain lisää ymmärrystäsi, vaan parantaa myös näkyvyyttä algoritmien silmissä.

Ja lopuksi: älä ota liikaa painetta – tee ennemmin kuin mietit liikaa

Some ei ole koskaan valmis eikä täydellinen. Postaus voi olla vähän rosoinen, mutta silti sydämellinen ja aito, ja juuri siksi se toimii. Sinun ei tarvitse kirjoittaa kuin ammattikirjailija, vaan riittää, että kirjoitat omalla äänelläsi, omasta näkökulmastasi. Se tekee sinusta kiinnostavan.

Nyt kun peruspalikat ovat hallussa, kannattaa vain hypätä mukaan ja kokeilla. Jokainen postaus on mahdollisuus olla läsnä, kertoa tarinaa, jakaa arvoa, muistuttaa olemassaolostasi tai inspiroida.

Älä jää liikaa miettimään oikeaa hetkeä tai täydellistä sanavalintaa. Somessa tärkeintä on, että tilillä tapahtuu ja että siellä näkyy sinä. Ihmiset seuraavat ihmisiä, eivät täydellisiä brändejä.

Kirjoita omalla tyylilläsi, pidä hauskaa ja anna itsellesi lupa kehittyä. Kukaan ei muista “huonoa postausta” – mutta yksi hyvä voi jäädä mieleen pitkäksi aikaa.

Jos kuitenkin tunnet, että somen kanssa työskentely vie enemmän voimia kuin tuo energiaa, eikä aika tahdo riittää, autan mielelläni. Teen puolestasi sellaisia somepostauksia, jotka kuulostavat sinulta ja puhuttelevat sinun yleisöäsi.

🩵:llä Mirva
#sanoillasydämiin